تفاوت آنلاین مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ

امتیاز کاربران

ستاره فعالستاره فعالستاره فعالستاره فعالستاره فعال
 

این مطلب را به اشتراک بگذارید.

Submit to FacebookSubmit to Google PlusSubmit to TwitterSubmit to LinkedIn

بازاریابی آنلاین و بازاریابی دیجیتال، دو مفهومی هستند که اغلب افراد تصور می کنند که هر دو مشابه هستند و تفاوتی با یکدیگر ندارند، در صورتی که اینگونه نیست و هر دوی آنها مفاهیم مجزا و جداگانه ای دارند و دانستن تفاوت آنها می تواند در ایجاد استراتژی بازاریابی کلی به شما کمک کند. در این مطلب قصد داریم درباره تفاوت بین بازاریابی دیجیتال و آنلاین صحبت کنیم و مطالبی را در اختیار شما عزیزان قرار دهیم.


مارکتینگ (بازاریابی) چیست ؟


به طور کلی بازاریابی مفاهیم مختلفی دارد. مارکتینگ (Marketing) یک راهبرد سازمانی از مجموعه فرآیندها، جهت برقراری ارتباط و ارائه ارزش به مشتریان به‌گونه‌ای که منافع مشتریان، کارکنان و سهام داران تأمین گردد.

 


شرکت‌های موفق اهمیت ایجاد ارتباط و ارائه ارزش به مشتریان را دریافته‌اند و تمرکزشان بر تکرار مبادله یا معامله با مشتریان است. ارزشی که شامل درک مشتریان از همه منافع یک محصول در مقابل مبلغ پرداختی به دست می‌آورند. این ارزش‌ها و منافع می‌تواند بر اساس عملکرد محصول، تجربه و موارد احساسی و روانی صورت گیرد.

 


هدف نهایی از بازاریابی؛ ایجاد، نگهداری و کسب رضایت مشتریان است. به بیان دیگر بازاریابی فرایند جلب رضایت مشتریان وفادار و مشتریان جدید برای محصولات یا خدماتی است که شرکت ارائه می کند. در این تعریف بازاریابی یک فرایند است که شامل تحقیق، تبلیغ، فروش و توزیع محصولات یا خدمات کسب و کار شماست.


تفاوت بین آنلاین مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ :


ممکن است برای شما هم پیش آمده باشد که تفاوت اصطلاحات مختلف را تشخیص ندهید و شاید فکر کنید معنی و مفهوم آن ها یکسان است. اصطلاحاتی که در تجارت الکترونیک استفاده می شود، شباهت زیادی به یکدیگر دارد. متخصصانی که در این زمینه فعالیت می کنند به این تفاوت و تمایزها کاملا واقف هستند.

 


با این وجود افرادی که به تازگی فعالیت خود را در فضای اینترنتی آغاز کرده اند، ممکن است نسبت به این تفاوت ها اطلاع چندانی نداشته باشند. از جمله این اصطلاحات «آنلاین مارکتینگ» و «دیجیتال مارکتینگ» است که گاهی به جای یکدیگر استفاده می شوند. در حالی که میان این دو اصطلاح تفاوت زیادی وجود دارد.


بازاریابی دیجیتال (دیجیتال مارکتینگ) چیست ؟


از طریق بازاریابی دیجیتال، شما خود را برای استفاده از اینترنت محدود نمی کنید. به طور کلی، دیجیتال مارکتینگ به مجموعه از فرآیند های فروش محصولات گفته می شود که چندین روش را در بر می گیرد. میتوان گفت که هر چیزی که پایه دیجیتالی دارد، می تواند بازاریابی دیجیتال باشد. در دیجیتال مارکتینگ، اینترنت و فضای مجازی تنها یک روش برای فروش محصولات محسوب می شود. به عبارت دیگر، روش های بازاریابی، فروش محصولات و ارائه خدمات از طریق سه کانال اینترنت، تلویزیون و تلفن همراه صورت می گیرد.

 


مفهوم برند دیجیتال، یک تکنیک مدیریتی در ایجاد برند است که از ترکیب نام تجاری اینترنتی و همچنین بازاریابی دیجیتالی برای گسترش فناوری های دیجیتالی مانند ارتباطات آنلاین، برنامه های نصب شده بر روی دستگاه ها و یا محتوای رسانه ای استفاده می کند.

بازاریابی دیجیتال، شامل فعالیت های مختلفی می باشد که هر یک از آنها روش و استاندارهای مخصوص به خود را دارند.


• بازاریابی ایمیل
• کتاب الکترونیکی
• بازی ها
• بازاریابی محتوا
• بازاریابی تصویری
• بازاریابی موبایل (کمپنی متن پیامک)
• تبلیغات تلویزیونی

 

شما می‌توانید از ابزارهای بسیار زیادی برای دیجیتال مارکتینگ استفاده کنید از جمله وب‌سایت، کانال شبکه‌های اجتماعی، اپلیکیشن موبایل و .... البته این موضوع را در نظر داشته باشید که قبل از اقدام برای هر یک از این موارد در ابتدا بهتر است هویت برند خود را تعریف کنید و به برند خود شخصیت دهید. برای آشنایی با اصول برندینگ و برندسازی می‌توانید از مشاوران ما در آژانس تبلیغاتی اختصاصی کمک بگیرید. همچنین همکاران ما بعد از تعیین استراتژی‌های برند سازی در تمامی قدم‌های بعدی پروژه شما از جمله آغاز پلان دیجیتال مارکتینگ، طراحی کمپین تبلیغاتی، بهینه‌سازی محتوا و سایت و دریافت فیدبک با شما همراه خواهند بود.


بازاریابی آنلاین (وب مارکتینگ) چیست ؟


بازاریابی آنلاین یک بخش کوچک از دیجیتال مارکتینگ است و به طور معمول به عنوان بازاریابی اینترنتی و زیر مجموعه ی بازاریابی دیجیتالی شناخته می شود. ویژگی اصلی بازاریابی آنلاین این است که برای اتصال به اینترنت نیاز دارد. دیجیتال مارکتینگ دربرگیرنده انواع روش های بازاریابی نوین می باشد، اما آنلاین مارکتینگ تنها روش اینترنتی را در بر می گیرد.

در آنلاین مارکتینگ، اینترنت و فضای مجازی به عنوان تنها کانال اصلی برقراری ارتباط با مشتریان می باشد. نکته آنجاست که آنلاین مارکتینگ را می توان همان دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال معرفی کرد اما عکس آن صادق نیست و دیجیتال مارکتینگ لزوما نباید همان آنلاین مارکتینگ باشد. بازاریابی دیجیتال می تواند شامل روش ها و متدهایی باشد که آنلاین نیستند مانند استفاده از تلویزیون، ویدیو، بیلبورد، تلفن همراه ، پادکست، بنرو ... هر کدام از کانال های ارتباطی بازاریابی دیجیتال می توانند به نوع خود کارآمد عمل کند اما برخی از این روشها کارایی بیشتری دارند. همانطور که در سالهای گذشته ایمیل مارکتینگ بهترین و تاثیرگذارترین و حتی ارزانترین روش در بازاریابی اینترنتی بوده است.

 


در روش آنلاین مارکتینگ، طراحی وب سایت، وبلاگ و شبکه های اجتماعی سه گونه متفاوت برای تبلیغ و بازاریابی می باشد. طراحی وبسایت، محل اصلی فعالیت آنلاین مارکتینگ است که می تواند به صورت یک سایت ساده و یا فروشگاه اینترنتی طراحی شود. وبلاگ ها محیطی برای ارائه اطلاعات و داده های جدید به مشتریان می باشد و شبکه های اجتماعی نیز محلی برای تبلیغ و بازاریابی به صورت ساده و کم حجم هستند.

به عنوان مثال، استفاده از تبلیغات پاپ آپ در سایتی دیگر برای تبلیغ کالا یا خدمات شما نوعی از آنلاین مارکتینگ است. تبلیغات بنری و یا متنی نیز به عنوام روش های بازاریابی آنلاین محسوب می شوند. آنلاین مارکتینگ هم مثل روش های بازاریابی دیجیتال نیز به شدت با تکنولوژی گره خورده است.


برخی از اقدامات بازاریابی آنلاین عبارتند از:


• وب سایت
• بهینه سازی سایت (SEO)
• PPC (پرداخت به ازای هر کلیک)
• تبلیغات نمایشی
• بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی


مزیت وب مارکتینگ در مقایسه با دیجیتال مارکتینگ :


یکی از مزیت های اینترنت مارکتینگ در مقایسه با دیجیتال مارکتینگ، تکنیک ها و ابزارهایی است که در این روش مورد استفاده قرار میگیرد که به تبلیغ کنندگان این فرصت را می دهد تا با پرداخت هزینه کمتر کالا و خدمات خود را به مشتریان بالقوه ای که با دقت انتخاب شده اند، معرفی کنند و میتوان بازخورد تبلیغات خود را به صورت آنلاین اندازه گیری کنند و نتایج را مورد بررسی قرار دهند تا در صورت لزوم استراتژی ها و روش های خود را بر اساس بازخوردها تغییر دهند.

شما می‌توانید از ابزارهای بسیار زیادی برای دیجیتال مارکتینگ استفاده کنید از جمله وب‌سایت، کانال شبکه‌های اجتماعی، اپلیکیشن موبایل و .... البته این موضوع را در نظر داشته باشید که قبل از اقدام برای هر یک از این موارد در ابتدا بهتر است هویت برند خود را تعریف کنید و به برند خود شخصیت دهید. برای آشنایی با اصول برندینگ و برندسازی می‌توانید از مشاوران ما در آژانس تبلیغاتی اختصاصی کمک بگیرید. همچنین همکاران ما بعد از تعیین استراتژی‌های برند سازی در تمامی قدم‌های بعدی پروژه شما از جمله آغاز پلان دیجیتال مارکتینگ، طراحی کمپین تبلیغاتی، بهینه‌سازی محتوا و سایت و دریافت فیدبک با شما همراه خواهند بود.

 

این مطلب را به اشتراک بگذارید.

Submit to FacebookSubmit to Google PlusSubmit to TwitterSubmit to LinkedIn